|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
Реклама - двигун торгівлі, але як переконати досвідченого потенційного споживача, що йому необхідно придбати товар, сходити на фільм, проголосувати за політика, витратитися на благодійну кампанію? Тут-то і вступає в справу геніальна ідея піару, що асоціює для кожного представника тієї чи іншої соціальної групи певний товар, особистість або послугу з не менш визначеною ідеєю або комплексом ідей. А ось як конкретно досягти успіху в даній непростій сфері діяльності, розповідає у своїй книжці великий піарник Бернейс, який навчив, серед іншого, і багатіїв, і бідняків починати день з яєчні з беконом, а феміністок усього світу, на жаль, курити сигарети.