|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
Один із провідних фахівців у галузі бренд-менеджменту професор Девід А.Аакер пропонує читачеві по-новому поглянути на процес створення, розвитку та реалізації бізнес-стратегії. У його підходу лежить орієнтація організації на споживача. При цьому автор зумів пов'язати в єдине ціле аналіз зовнішніх та внутрішніх чинників; креативні процеси, що забезпечують вироблення стратегій, спрямованих на створення конкурентної переваги; організаційні компоненти, що сприяють виконанню стратегії. Теоретичні основи доповнені великою кількістю прикладів з досвіду таких компаній як Virgin, IBM, Marriott, Walt Disney та багатьох інших, яким вдалося здійснити історичні прориви. Таке поєднання теорії та практики не тільки перетворить процес прочитання на захоплююче заняття, а й збагатить тих, хто приймає рішення, концепціями, ідеями, новою методологією. Книга призначена для менеджерів будь-якого рівня, фахівців з маркетингу, а також викладачів та студентів вузів, оскільки пропонований матеріал може широко використовуватись у навчальних курсах з маркетингових стратегій та стратегічного менеджменту.