|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
Кейт Дінні досліджує теорію брендингу міст, розповідає про цікаві випадки з практики, що ілюструють різноманітність підходів, які використовують амбітні міста. У роботі представлені як знайомі всім європейські та північноамериканські мегаполіси – Барселона, Париж, Нью-Йорк – так і міста з інших регіонів, наприклад, Ахмедабад, Монтевідео, Акра та Чунцін. Міжнародні дослідження, представлені у книзі, дозволяють отримати найповніше уявлення про стан цієї галузі науки. А ще автори-дослідники – представники різних професій. Тому ми маємо змогу поглянути з різних сторін і на теоретичні основи брендингу міст, і на приклади їх практичного застосування. Для кого ця книга Книга призначається фахівцям у галузі брендингу територій, маркетологам, політичним діячам, студентам та всім, хто хоче розширити своє уявлення про принципи брендингу та методи їх застосування на практиці. Фішка книги Книга представляє збірку статей провідних фахівців із різних міст світу. Вражають широта географії, глибокий аналіз теми та наочність наведених прикладів як ефективного брендингу, а й невдалих спроб. Про автора Кейт Дінні - один із найбільших світових фахівців у галузі брендингу територій, науковий редактор провідного журналу видавництва Palgrave Macmillan "Брендинг територій та громадська дипломатія". Розробляв дослідні та консультаційні проекти для Інституту Кореї, Торгової палати Ісландії, William Grant & Sons, рекламної агенції Euro RSCG, Landor Associates, Burson-Marsteller та Diageo. Проводив тренінги та семінари у США, Великій Британії, Китаї, Японії, Південній Кореї, Малайзії, Греції, Португалії, Німеччині та Ісландії; директор Центру брендингу міст та засновник консалтингової компанії Brand Horizons.