|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
В основу одного з найбільш визнаних у США, Європі та Азії підручників (11-е видання) покладено маркетингові дослідження. У ньому відбиваються всі події, що хоч якось вплинули на стан сучасного маркетингу. Автори гранично чітко та зрозуміло викладають принципи, концепції та стратегії маркетингу. Розглядаються інноваційні способи просування, інтегровані маркетингові комунікації. Включено новий розділ про маркетинг взаємовідносин та управління взаємовідносинами зі споживачем, матеріал, що висвітлює управління категорією – динамічно зростаючу тенденцію в управлінні продуктами. Сучасна криза етики бізнесу змусила приділити велику увагу етичним питанням у маркетингу. У кожний розділ включені вставки, що описують реальні події і пропонують обговорити проблеми етики, що виникли.