Книга "Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений" - Хоффман Г. (Твердый переплет)

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать нынешний звездный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который, как он считает, создает эмоции. «В последние годы работа в Nike, весь тот багаж идей и уроков, который собирал меня за выступление почти 30 лет, сформировал для меня в стройную систему, своего рода философию творчества. Эту философию, которую я сегодня искренне проповедую в качестве консультанта по брендингу своей аудитории, и которая составляет основу книги, простыми словами можно выразить так: бренд является конкурентным благодаря своим способностям создавать мощные эмоциональные связи со своими потребителями, и эта способность, как я убежден, напрямую зависит от культивирования мощной творческой культуры».